ธนวรรษ ดอกจันทร์* วิภาวรรณ จําปาทอง สุดารัตน์ บุญมาดี และสุรัสวดี วัดล้อม
(*ผู้แต่งหลัก)
ภาพ บรรยากาศพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย อําเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม
(ที่มา: องค์กรบริหารส่วนจังหวัดนครปฐม https://www.nkppao.go.th/content-18-271.html)
บทความนี้ได้นําเสนอผลจากการศึกษาเรื่องแนวทางการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย อําเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม การวิจัยนี้วัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทของพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย-นครชัยศรี 2) ศึกษารูปแบบการประชาสัมพันธ์พิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย-นครชัยศรีและ 3) สร้างแนวทางการประชาสัมพันธ์การ ท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย-นครชัยศรีโดยเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) จากผู้ให้ข้อมูลหลัก 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มภาครัฐ กลุ่มภาคเอกชน กลุ่มชุมชน และกลุ่มนักท่องเที่ยว รวมทั้งหมด 25 คน ซึ่งใช้การเลือกแบบเจาะจง (Purposive Sampling) แล้วนําข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยการเปรียบเทียบระหว่างข้อมูลทุติภูมิ และข้อมูลปฐมภูมิจากนั้นจึง นํามาสรุป และอภิปรายผล ซึ่งจากการศึกษาพบว่า 1) บริบทพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทยเป็นการจัดตั้งขึ้น เพื่อต้องการถ่ายทอดและอนุรักษ์ภูมิปัญญาเกี่ยวกับการทํานาในอดีตไว้ให้บุคคลรุ่นหลังได้รู้จัก และอนุรักษ์ไว้ 2) รูปแบบการประชาสัมพันธ์พิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย พบว่า พิพิธภัณฑ์มีรูปแบบการประชาสัมพันธ์ในด้านของสื่อบุคคลและสื่อสิ่งพิมพ์ที่ใช้ในการส่งเสริมเพื่อให้พิพิธภัณฑ์ได้เป็นที่รู้จัก และ 3) การสร้างแนวทางการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิต ชาวนาไทย พบว่า พิพิธภัณฑ์มีความพร้อมในด้านของทรัพยากรทางท่องเที่ยว แต่ขาดในด้านของการประชาสัมพันธ์ที่ช่วยส่งเสริมให้เป็นที่รู้จัก คณะผู้วิจัยจึงสร้างแนวทางขึ้นมาเพื่อให้พิพิธภัณฑ์ได้มีแนวทางในการพัฒนาสื่อการประชาสัมพันธ์ เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดของพิพิธภัณฑ์ จากการศึกษาครั้งนี้สามารถสรุปได้ว่า การท่องเที่ยวภายในพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย อําเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม มีความสามารถในการรองรับการท่องเที่ยวที่ดี มีความเหมาะสมแก่การศึกษาเรียนรู้ และภายในพิพิธภัณฑ์มีทรัพยากร ที่มีความโดดเด่นเป็นอย่างมากแต่ไม่ได้รับการประชาสัมพันธ์ที่ดีและต่อเนื่อง จึงควรมีแนวทางการประชาสัมพันธ์เพื่อนําไปพัฒนาพิพิธภัณฑ์ให้เกิดประโยชน์และเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังพิพิธภัณฑ์ และสามารถทําให้พิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทยกลายเป็นแหล่งพิพิธภัณฑ์ท่องถิ่นอีกหนึ่งแห่งที่มีชื่อเสียงในจังหวัดนครปฐมในอนาคต
บทความฉบับเต็ม Fullpaper